谈服装品牌名称注册商标是品牌的重要组成部分和企业无形资产

谈服装品牌名称注册商标是品牌的重要组成部分和企业无形资产

如何给品牌取名如何给品牌取名谈服装品牌名称规划名称注册商标是品牌的重要组成部分和企业无形资产美国品牌专家菲利普琼斯认为品牌的附加值是以某种形式存在于它的名称之中的一个好的名称便于消费者记忆使人产生联想引发好感促进购买同时节约传播费用反之一个不恰当的名称表达不好企业的主张浪费很多传播费用极大地影响消费者购买正所谓名正则言顺名不正则言不顺如何给品牌取名呢一理想的品牌名称应该遵循以下原则1符合品牌核心定位每个品牌都有自己的定位和价值取向20世纪最伟大的营销理论之一的特劳特《定位》理论要求企业有正确的定位品牌名称必然要符合企业属性表达品牌的定位和价值便于传播的一体化2与竞争对手区隔化世界战略管理大师波特认为企业的竞争必须实现差异化即比竞争对手提供与众不同的主张USP目前我国主要商品已进入相对过剩的经济时代企业大规模生产的结果是产品单一差异不明显随着全球经济一体化的加速现在企业正经历全面的同质化随着生活质量的提高和人本意识的强化消费者要求产品能体现自我个性如果没有差异化品牌将淹没在人民的汪洋大海都成为同志3符合目标顾客价值审美个性按波特集中化竞争战略理论企业要在竞争中脱颖而出必须主

攻某个特定的顾客群和细分市场当今中国正处于深刻的社会转型期社会阶层逐步细分BOBO中产阶级阶层中还划出许多亚阶层笔者断言今后的社会将步入CLUB经济时代每个小群体都会围绕自己的组织消费自己的品牌在自己的地盘活动世界市场营销中一个非常明显的趋势是消费越来越从共性消费向个性消费转变可以说面对阶层细分消费模式步入多品种小批量时代就是同一群落的人群消费同类的产品也有不同的动机和感受企业如果拿不出新招细分市场采用二维三维战略创造细分满足目标顾客差异而仍然沿用平面时代的一体化无细分战略将必死无疑品牌名称必须符合目标顾客的审美4与良好视觉的图案和符号相配好马配好鞍有了一个好名称后还要一个匹配的图案和符号品牌专家大卫爱格认为一个成功的符号或标志能整合和强化一个品牌的认同加深消费者对品牌的独特印象例如耐克Nike的钩型商标充满动感与名称相得益彰二品牌取名的方法与案例1以怪求胜21世纪是个性张扬的时代人们不再人云亦云特例独行大行其道一些前卫的服装企业往往注册较酷的商标以怪取胜试图一鸣以名惊人像E-mail酷拉拉例外第五元素情报站芝麻开门小魔鱼U2西瓜太郎佐治小子博士蛙生活几何够怪吧乍一看根本不像服装品牌与其说是表达服

装不如说是表达一种炫的生活主张因为追求反弹和逆向所以不难理解象哥弟地道的男人名却成为女装品牌名称木头人表达的却是阿甘式的大智2以土取胜丑妹新郎阿尤五色土好日子老三老K群工以土取胜土得有理土得可爱但像阔佬太子王即发笔者认为土得有点掉渣------品牌取名时应该注意引导健康的文化和价值观念而不能一味哗众取宠3以名得名有以著名设计师命名如范思哲夏奈尔三宅一生皮尔卡丹王化马克张有以服装业外名人进行延伸取名的如朱时茂李宁有以历史名人取名如成吉思汗诃额伦成吉思汗的母亲恺撒马可波罗4模仿取名以国外国内知‎‎名服装企业品牌名称稍做修改进行商标注册浪凡杜彭模仿都彭皮尔王子模仿皮尔卡丹富贵鸟模仿报喜鸟英皇天奴模仿华伦天奴亿都川模仿伊都锦老人城模仿老人头更有甚者以国内外明星著名品牌名称在中国地区抢注或模仿雷诺别克鞋业胜成龙朴树笔者对这种模仿取名借力打力的策略不太赞赏虽然名称短期内容易传播混个脸熟但长期看品牌没有个性同时面临国际知识产权保护的压力和风险据说篮球巨星迈克尔乔丹来华就是要推出自己的乔丹运动服饰而在国内具有较大知名度的模仿抢注品牌乔丹运动鞋就面临强制改名的尴尬境地和巨大风险5以洋求洋美特斯邦威华伦天奴古柏罗马世家法国胜龙达拉吉无不

以洋求洋---迎合部分消费者崇洋心理6以数字字母取名π柒牌三就是让人丈二和尚摸不着头脑你越不懂越产生探究心态那么你就离中品牌的毒不远了7按阶层和目标顾客细分取名以阶层取名白领蓝领BOSS城市俪人格格才子淑女屋绅士以目标顾客群的生存状态取名与狼共舞异乡人东方夫人红孩儿披头士街头男孩花花公子此类取名的特点都是通过名称直接表达品牌对顾客的细分和价值取向消费者只要对号入座即可8意会取名名称具有一定的含义庄吉---庄重一生吉祥一生报喜鸟---喜兴好运法派---欧陆气派帝---黄帝遗风尊贵之家---当然定位尊贵9以地名取名鄂尔多斯天坛苏派顺美福建大帝但像南街村王佐这样以村庄取名的品牌如果进行全国化甚至国际化销售提升品牌高度时就会受到名称的制约10按产品或行业特点取名南极人和北极绒---保暖内衣所以名称越抗寒越好婷美---挺美谐音做女人当然挺好劲霸拼牌雄---主张男人的力量所以这三个品牌经常赞助拳击武术比赛名字也硬‎‎爱慕宜而爽---内衣讲究爱和爽圣雪绒童王兽王皮衣---指望成为行业之王11以动植物取名一般以故事较多外观特征突出的动物和美好象征的植物命

名鳄鱼啄木鸟袋鼠灰鼠金羊七匹狼海螺鹿王春竹薰衣草相思叶苹果Apple动植物组织应该收形象代言费用去了12品牌延伸万宝路主业不是服装的一些品牌进行品牌多元化延伸如百事可乐之百事服饰香烟之万宝路服饰也有一些品牌进行延伸引发消费者争议像娃哈哈进行童装业务延伸可口可乐总裁听到这个消息‎‎后大喜过望他认为非常可乐将不再是可口可乐在中国的对手笔者也认为在品牌延伸中一定要注意这种延伸是否符合品牌核心价值定位是否与主业有一定的正关联是否会对主业产生较大冲击以上总结初级经济法重点总结下载党员个人总结TXt高中句型全总结给服装品牌起名谈服装品牌名称注册商标是品牌的重要组成部分和企业无形资产.doc高中句型全总结给服装品牌起名给服装品牌起名谈服装品牌名称注册商标是品牌的重要组成部分和企业无形资产.doc理论力学知识点总结pdf了品牌取名的原则和技巧最后笔者着重谈一下商标的国际化---翻译问题快递公司问题件快递公司问题件货款处理关于圆的周长面积重点题型关于解方程组的题及答案关于南海问题翻译主要有这样3种技巧1音译---夏奈尔---范思哲---伊夫圣洛朗红贝---顺美---smart主要技巧是注意翻译的本地化要译得上口吉利有节奏和肌理符合当地人的文化欣赏2意译---花花公子---金利来---鳄鱼---啄木鸟杉杉---Firs异乡人---此种方法比音译更具难度如翻译得好文化融合给人以启示易与记忆为国际化考虑最好是注册专有名词联想走向国际化就碰到商标被抢

注的尴尬联想商标被注册的时间甚至比国内还早原因是这样含义美好在字典上又能查到的词汇非常容易被注册所以联想自创了一个新的名称是一个完全自创的单词因此它是惟一的3音译和意译结合译成锐步既在发音上相似锐步的中文又可以表达锐意进取快捷的步伐非常符合品牌定位Nike---耐克耐力耐磨一个耐字译出了神韵雅戈尔翻译成音相近同时表达品牌青春的定位在商标的中译英中许多企业运用拼音方法解决中国商标的翻译亿都川YDC丹顶鹤李宁但汉语拼音不具有国际性不通用许多外国人无法正确拼出企业的商标读音而且不适当的运用会闹出误会如Puke扑克的汉语拼音正好是英语中呕吐的意思第二无法表达商标中所蕴涵的企业文化如果雅戈尔采用汉语拼音的方式则为根本无法表示青春的含义近年来国际化进程成为中国各大型企业的重点战略已有数百家企业进军海外企业在商标使用时一定要注意国外的一些风俗禁忌海尔在阿拉伯国家销售家电时就曾经有过这样的教训大家都知道海尔的商标是两个穿游泳裤的可爱的小朋友但是在阿拉伯地区这种穿着却被人们视为不庄重违背了他们的宗教教诲所以这个商标就不能在阿拉伯地区使用